シリコンバレーには、大手テクノロジー企業が知られたくない秘密があり、それは私たちがほぼ毎日行っていること、つまりテレビを見ることに関係しています。
Netflix、Amazon、Disney がプレミアム サービスが必要であることを納得させるために広告キャンペーンに数十億ドルを費やしている一方で、テクノロジー業界の最も優秀な幹部たちは、まったく逆の戦略にひっそりと賭けています。
彼らは、10年前には不可能と思われたモデルに基づいてエンターテインメント帝国を築き上げている。プレミアムコンテンツを完全に無料で提供し、革新的な方法で資金を調達することで、従来のサブスクリプションよりも多くの利益を生み出しているのだ。
これはストリーミング業界の表面的な分析ではありません。デジタル エンターテイメントの将来に関する 2 つの根本的に異なる哲学の間の静かな戦いの暴露です。そこでは、独占コンテンツに対する数百万ドルの予算ではなく、企業が消費者に直接料金を請求することなく価値を生み出す方法を再定義するほど洗練された視聴者分配アルゴリズムが最大の武器となります。
Rokuチャンネル
★ 3.9サイズ、取り付け、保証に関する情報は、公式ストアでの更新により異なる場合があります。
参照
ビジネスモデルの見えない戦争
シリコンバレーの役員会議室で興味深い出来事が起きている。
データによれば、無料ストリーミングは有料ストリーミングよりも 300% 速く成長しています。
Netflixが史上初めて加入者を失っている一方で、Tubiなどのアプリはすべての予測を上回る視聴者数の増加を報告している。
偶然？
最も鋭敏な業界アナリストは、そうではないことを知っています。
テクノロジー企業の収益化に対する考え方に根本的なパラダイムシフトが起こっているのを私たちは目撃しています。
未来は、最も多く料金を請求できる人のものではなく、料金を請求せずに最も多くの価値を創造できる人のものなのです。
感謝の科学
エンターテイメントに応用された神経科学：
何かにお金を払うとき、あなたの脳は自動的にそれが「価値がある」かどうかを評価します。
何かが無料でも質の高いものである場合、あなたの脳は「幸運な発見」に関連するドーパミンを放出します。
結果？
無料プラットフォームのユーザーは、有料プラットフォームのユーザーよりも一貫して高い満足度を報告しています。
これは逆心理学ではありません。純粋な神経学です。
革命の設計者たち
Tubi：すべてを変えたキツネの実験
2020年、フォックス社はウォール街が自殺行為とみなすような行為を行った。
彼らは、サブスクリプション料金を請求しないプラットフォームに$4億4000万ドルを投資しました。
金融アナリストは失敗を予測した。
3年後、Tubiはユーザー1人あたりのエンゲージメントをHuluよりも多く生み出しました。
彼らの秘密は？Netflixが決して理解できなかった何かを彼らは理解していたのだ。
コンテンツの多様性は人為的な排他性よりも重要です。
Netflixは「指標を最適化する」ために2シーズン後にシリーズをキャンセルしますが、Tubiはコンテンツの寿命を重視しています。
- 数十年続いたシリーズ
- 文化運動全体を定義づけた映画
- 社会の認識を変えたドキュメンタリー
- 西洋で配信されたことのない国際的なコンテンツ
Tubiはあなたの即時の関心を奪おうとしているのではなく、長期的な信頼を獲得しようとしています。
Pluto TV: 人間のように考えるアルゴリズム
パラマウントはプルートTVの買収に1兆4千億1600万ドルを費やした。
その理由は？彼らは完璧なテレビ番組制作の秘訣を解明したからだ。
Pluto TV は、現代のエンターテインメントにおける最も複雑な問題、つまりプログラムされた偶然の出会いをどのように生み出すかという問題を解決しました。
そのテクノロジーは以下を組み合わせています:
- 嗜好パターンを検出するための機械学習
- プログラミングの専門家による人間によるキュレーション
- リアルタイムの文化トレンド分析
- 観客の感情状態を予測する
結果: まるであなたのために特別に作成されたかのようなチャンネルが生まれます。
まさに必要なものが完璧なタイミングで見つかるというのは偶然ではありません。それはエクスペリエンスエンジニアリングなのです。
Rokuチャンネル：シンプルさを戦略的な武器に
Roku はサブスクリプション料金を請求せずに年間 $27 億ドルの収益を生み出しています。
彼の方法論？それはラディカルなエレガンス。
他のプラットフォームでは価格の上昇を正当化するために機能を追加しますが、Roku チャンネルでは不要なものをすべて取り除きます。
- 視聴を続けるようプレッシャーをかける自動再生はありません
- 操作的な通知はありません
- 関係のないオプションで過負荷になっているインターフェースはありません
- トレンドコンテンツに誘導するアルゴリズムはありません
純粋なエンターテイメントを、Apple 製品の優雅さで表現しました。
彼の哲学は、「最高のテクノロジーとは目に見えないテクノロジーである」というものです。
共有データ革命
無料のプラットフォームは、まったく異なるデータ モデルに基づいて動作します。
より多くのサブスクリプションを販売するためにデータをマイニングするのではなく、データを活用してより良いコンテンツを提供します。
もっと正直なやり取りです:
- あなたの設定は、すべての人のエクスペリエンスを向上させるのに役立ちます。
- あなたの関与はよりスマートなアルゴリズムに貢献します
- あなたの時間は価値を生み出し、より良いコンテンツに再投資されます
これは、「同じサービスに対して毎年より多くの料金を支払う」モデルよりも倫理的ではないでしょうか?
グローバルコミュニティ要因
エンターテインメントが本当に身近なものになると、魔法のようなことが起こります。
コンテンツを中心に本物のグローバル コミュニティが形成されます。
有料プラットフォームでは、コミュニティは購買力によって細分化されます。
無料のプラットフォームでは、真に共通の情熱を中心にコミュニティが形成されます。
結果： より豊かな会話、より多様な発見、より本物のつながり。
未来の持続可能性
サブスクリプションモデル（持続不可能）:
- 有限な市場での無限の成長が必要
- 景気後退の影響を受けやすい
- 人為的な排他性に依存
- 世界的な決済能力の制限
先進的な広告モデル（持続可能）
- 経済的障壁なしに世界規模で拡張可能
- 経済変動に強い
- 豊富なコンテンツに基づいて
- 真のエンゲージメントによって
50年後に将来性のあるモデルはどれでしょうか?
スマート広告テクノロジー
これらのプラットフォームでの広告は、従来のテレビとは異なります。
それは次世代のテクノロジーです。
- コンテンツを補完するコンテキスト広告
- より邪魔にならないAIベースの統合
- プライバシーを尊重するパーソナライゼーション
- 価値を付加するインタラクティブなフォーマット
多くのユーザーは、広告によって発見体験が向上すると報告しています。
創造性への影響
プレミアムプラットフォーム: 保持指標に合わせて設計されたコンテンツ
無料プラットフォーム: 真の感情的なインパクトを与えるために設計されたコンテンツ
どちらのモデルがより良いアートを生み出すのでしょうか?
プレミアムエンターテインメントの民主化
これらのプラットフォームは革命的なことを行っています。
品質と支払い能力の相関関係を排除します。
バングラデシュの学生も、マンハッタンのエグゼクティブと同じ品質のコンテンツにアクセスできます。
それは単なる娯楽ではありません。社会正義なのです。
専門家の予測
マッキンゼーのアナリストは、2030年までに次のようになると予測しています。
- 70%のプレミアムコンテンツが広告付きで無料になります
- 純粋なサブスクリプションモデルは市場の20%未満を占める
- スマート広告はサブスクリプションよりも多くの価値を生み出す
あなたは歴史の正しい側に立つでしょうか?
止められない勢い
数字は嘘をつきません:
- Tubi: 視聴者数が前年比+58%増加
- プルートTV：視聴時間が26%増加
- Rokuチャンネル: +41% 毎月のライブラリ拡張
一方、Netflixは10年ぶりに加入者数の減少を報告した。
チャンスの窓
私たちは今、特異な歴史的瞬間にいます。
デジタル エンターテイメントの 2 つの時代の移行。
これらのプラットフォームを早期に導入した人たちは、最高の時代を経験しています。
- 加速的に拡大する図書館
- 常に進歩する技術
- 指数関数的に成長するコミュニティ
- エンターテインメントの進化への特権的なアクセス
あなたは早期導入者になりますか、それとも後発者になりますか?
完全な混乱の瞬間
伝統的な競争は見られません。
ビジネスモデルの完全な破壊が起こっています。
今、無料プラットフォームがプレミアムエンターテイメントを変えつつあります。
結論
あなたは今、二つの世界の交差点に立っています。片方は、複数のプラットフォームにまたがる断片的なエンターテインメントにアクセスできる特権のために、毎月定額料金を支払う、お馴染みの世界。もう片方は、Tubi、Pluto TV、Roku Channelが、プレミアムエンターテインメントの未来はアクセスしやすく、多様性に富み、完全に無料であることを証明した、新興の世界です。
これは今夜どのアプリを使うかという決断ではありません。どちらの未来像を支持したいかという決断です。質の高いエンターテイメントが複数のサブスクリプションに加入できる人だけのものになる未来像か、それとも質の高いコンテンツが普遍的な権利となり、よりスマートで持続可能なビジネスモデルによって支えられる未来像か。
問題は、このモデルが市場を席巻するかどうかではありません。成長率の数字が既にその疑問に答えています。問題は、あなたが真に民主的なプレミアムエンターテインメントを体験する最初の世代の一員になるのか、それともデータ自体が衰退を示しているモデルに引き続きお金を払い続けるのか、ということです。
エンターテイメントの未来がここに。無料、高品質、そしてダウンロードする勇気を待っています。
残る唯一の疑問は、革命に参加する準備はできているか、それとも過去の代償を払い続けたいか、ということです。
